业界大咖齐聚漫画节高端论坛,智媒时代动漫的IP转化和艺术创新

第三届中国“网络文学+”大会动漫论坛上由北京电影学院副教授、动漫策划专业主任葛竞主持的圆桌对话,邀请前美国迪士尼公司中国原创副总裁/北京电影学院动画学院特聘教授凯文·盖格、著名漫画家聂峻、华强方特动漫副总经理李小虹、中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长郐颖波、中国传媒大学网络与未来社会研究中心副主任吕欣六位嘉宾围绕“智媒时代动漫的IP转化和艺术创新“进行了讨论。

广州9月30日电 (记者 郭军
索有为)自从2015年《大圣归来》斩获9.56亿元票房,创下国产动画最高票房记录,以及奥飞动漫以9.04亿元收购“有妖气”母公司北京四月星空之后,“动漫IP”和“产业化”一下子成为中国动漫文化发展领域最火热的两个关键词。

郐颖波表达了自己对动漫IP跨媒介传播方面的看法:作为内容者,要做高质量的内容,最重要的一个质量在于能够跨媒介进行这样的传播,所以我觉得像优质的内容,就是能够打穿不同的媒介。当我们谈到IP转化,它的本质其实是一个跨越的的表达方式。

在30日于广州举行的中国国际漫画节高端论坛——动漫版权交易会暨第十届中国漫画家大会上,多位动漫业界大咖围绕“IP产业化的创新之路”的主题,分别从“内容创作、IP运营、产业研究、股权投资”四个方面对动漫IP进行多维度的剖析。

5G时代动漫创新可能呼唤三种融合:第一种,技术和故事的融合,像《白蛇缘起》《哪吒》更多的还是在故事上面的提升。第二种,全产业链和版权方融合的过程当中,技术的核心点非常重要,它有更全面的革新的力量。第三种民族和世界的融合,《熊出没》在国外市场的成功,本质上是民族和世界的环保理念的融合。

首先登台的是奇幻动画电影《大鱼海棠》总制片人陈洁。她和大家分享了这部今年最成功的中国原创动漫电影之一的制作历程和经验。陈洁表示,一个好的动画IP并不是一蹴而就的,需要在一个好创意上不断修改和打磨。《大鱼海棠》虽然在2016年上映,但是整个创作过程经过了12年之久,在大荧幕成功上映的背后,更多的是一种对作品质量的坚持与执着。

吕欣则根据动画产业与科技的发展表达了自己的见解,先是回顾中、日、韩动漫产业的发展过程,接着总结动漫发展的三个阶段:第一个阶段是文字阶段。第二个阶段是影像阶段。第三个阶段正在到来,下一个时代是一个幻想的时代,是一个网络虚拟的社会,用户不再是被动观赏的状态,通过越来越简化的捕捉系统、动画引擎,让每个用户都可以参与到动画之中,这个时代是非常了不起的,也是科技、社会和媒介多重力量合力促成的结果。

澳门新葡亰2885,《熊出没》系列动画片的总导演,华强方特文化科技集团高级副总裁丁亮阐述了他对中国动漫产业未来的思考,其中包括完善制片人制度、夯实动画艺术基础、追赶世界CG技术、中产阶级对动漫创作的影响、中产阶级对动漫审美趣味的影响、价值观决定动漫的高度等六个方面。

Z世代在这个屏幕世界已经不再是一个被动的观赏者,他们会利用最新的科技把自己的创意呈现出来,未来的5—10年之内会是一个特别繁荣、各种类型层出不穷的时代,是一个特别美妙幻想的另外开启的媒介时代。

随着网络视频和移动互联网的发展,版权意识在国内的觉醒,资本与市场对IP和优质内容的需求越发强烈,中国原创动漫产业近年来进入了高速发展期,一方面引进吸收了国外先进模式与内容,另一方面在巨大的市场潜力下国产动漫也发展出独有的特征。第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦在大会现场发布了《中国原创线上动漫大数据报告》。该报告根据视频网站播放的相关数据,分析中国原创动漫产业当前的发展格局、现状以及特征。

凯文·盖格则从虚拟现实技术被更多普通创作者掌握后,会给未来创作方向带来什么变化出发,通俗易懂的为大家表达了他的想法现在我们处移动的虚拟世界阶段。但VR阶段仍处在婴儿期,很难预测它会有什么样的变化。就像电脑制图刚开始只有很少人使用,随着大众的普及很多人都会使用,所以我们要相信这种技术也会慢慢的普及。你还可以向比你更有经验的技术人员求助,就会从简单到复杂,一步一步探索出来。

业内人士指出,对于整个中国动漫产业来说,中国动漫数据平台的构建是一个良好的开始,将先进的大数据技术应用到动漫作品从创作到商业开发的各个环节,推动动漫产业进化到大数据时代,能让中国动漫看到一个更好的未来。

无论在世界的任何角落,最关键两点是真诚和真实,只要你真诚的对待自己的感情、真诚的对待自己,一切都会来的。

星辉互动娱乐股份有限公司副总经理郑泽峰从用户付费观看、IP变现渠道多元化、动漫游戏深度融合等三个方面阐述并深度剖析了动漫产业的商业化转折点。

李小虹以《熊出没》为例对IP转化和全球推广表达了自己的看法,《熊出没》到现在7年,除了在国内的200多家电视台和新媒体的平台上全面播出之外,在整个亚洲和绝大部分地区,得到了当地的欢迎,YouTube点击率也是千万级的。电影除了在美国和欧洲上映之后,土耳其、印度、韩国等等地方都取得了非常好的票房成绩。在衍生产业当中IP的开发目前在全国方特有28个主题公园中都有专区和专属的娱乐项目,衍生品和蒙牛、伊利、康师傅都展开了深度的合作。

在嘉宾对谈环节,著名漫画家、出版人金城,中国新闻出版研究院动漫游戏所所长王飚,广州广证恒生证券投资咨询有限公司传媒组负责人肖明亮,爱奇艺高级副总裁耿聃皓,中国台湾动漫画推广协会会长苏微希,快看漫画创始人、CEO陈安妮围绕“如何突破中国原创动漫的发展瓶颈”展开了探讨。

《熊出没》08、09年就已经开始进入戛纳、美国电影节,为了更近距离的接触海外的这些片商他们的选择、了解他们的需求,《熊出没》在海外的宣传目前已经形成了一定的规模。动漫本身就具备好的传播基因,再加上我们实际上选择的是具备普适情感和具备共同价值观的题材,希望在传播中能够得到大家的共鸣。