中国网络文学IP价值智能评估系统研究,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗

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《战狼》《楚乔传》等一批剧发行至海外,还有一些影视公司引进优质的作品进来。互联网影视发展势头强劲,观众收看影视剧的平台渠道发生转变,互联网影视逐渐成为行业新风口。网络视频平台是影视剧播出的优先选项。之前我看过一个数据,讲了在网络影视平台,播放网大,平均收益超过4000万,基本上已经超出院线了,《哪吒》14天突破30亿,但是更多的是几千万、几百万的水平,平均下来到了4000万,网大基本上每部收益在4000万,实际上跟院线达到同一水平了。网络影视上市公司不断加大网生内容的投资力度,加强与各大视频网站的深度合作。

网络文学,泛娱乐产业链的端头

积极布局海外市场

爱奇艺App+云腾计划,爱奇艺驱动中下游

在回归内容价值本身,我们以前对IP的运营可能赋予他很多内容之外的东西,优质内容是IP的核心,好故事才是价值的核心关键。千篇一律粗放型的方法是不能适应需求的,我们现在突出价值传承、文化传承,更具人文情怀的优秀作品还是能够获得我们亲睐的。

以高清正版模式起家的爱奇艺,经过多年的经验积累,如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级IP自制为特色的内容风格。而在对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准后,爱奇艺也在网络文学IP改编影视作品的制作环节与播出环节上确立可控性与稳定性。

在2014年前后,多部网络文学作品改编成影视作品搬上荧幕,收获了广泛的市场影响力和可观的经济效益,在整个文化娱乐产业兴起了IP浪潮。影视化改编是网络文学IP开发最重要的方式之一。近几年网络剧、网络大电影兴起,让影视领域对网络文学IP的需求量大大增加。上一届大会发布的《中国网络文学发展报告》显示,截至2017年,有1195部作品被改编成电影,1232部被改编为电视剧。8月9日上午发布了最新的2018年的《中国网络文学发展报告》,2018年我们又增加了203部作品改编成电影,239部作品改编为电视剧。总体来看,发展势头非常好。

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影视上市公司2018年情况

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成

8月9日,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚在第三届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛中进行了一场关于“中国网络文学IP价值智能评估系统研究”的发言。

爱奇艺一直将自己定位为中国的奈飞,IP无疑是其想打造的核心。而在这条以网络文学为核心的产业链上,爱奇艺又并不局限于打造网络文学IP,或者纯粹进行IP内容制作,“野心”十足的爱奇艺意欲将上中下游进行整合——上游带动中上游,后者并能反哺,形成良好循环的产业链生态。返回搜狐,查看更多

促进网络文学和影视品质共同提升

而对于用户的喜好,爱奇艺也能够准确把握。爱奇艺的“云腾计划”能够明确什么样类型的故事、题材比较受市场欢迎,促进网大、网剧制作团队与网文作者们的交流与合作,有利于三方作品质量以及数量的提升。在启动“云腾计划”近一年的时间里,《在悠长的时光里等你》、《道师爷》、《等到烟暖雨收》这些经由网络文学改编的网剧、网大纷纷上线,高点击量和高评分充分证明“云腾计划”能够创造好故事。

“云腾计划”实施进展

可以预期的是,随着“云腾计划”四期签约和五期启动,未来云腾计划将继续以网络文学驱动影视,不断拓展影视分账市场新商机,并依靠爱奇艺丰富的网络文学作品资源以及平台造血功能,将文学作品与网大、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节串联起来。而在推动网络文学新发展的同时,还能实现网文自身价值的最大化——通过各关联方彼此联动,共同引导原创IP的健康孵化,以开放的IP产业生态链开启新的网文时代。

去年上市公司差距日益加大,中国电影、光线传媒、万达是第一梯队。影视上市公司加大技术的投入力度,大数据、人工智能、5G、AR/VR好像离大家很远,实际这些都在更新着影视行业的生产模式。影视传媒上市公司在影视大数据、数字虚拟、人工智能等方面的布局也不断变化,技术研发力度也进一步加大,这是现在新的趋势,技术含量也在增加。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

网络文学向主流化、精品化迈进

不仅以文学赋能影视,“云腾计划”同时也让影视反哺文学。《等到烟暖雨收》和《道师爷》的上线分别助推其改编小说的收入增长了7倍和8倍。而今年的爆款网剧《延禧攻略》更是以独特的方式与文学进行联动,根据《延禧攻略》改编的小说在连载至近一半时,阅读量已经攀升到爱奇艺阅读App的榜首。

促进网络文学和影视作品品质的共同提升,可以促进网络文学与影视迈向精品化、高质量发展。一是可以筛选优质IP,在源头上保证影视剧的品质,同时倒逼网络文学作者提升创作质量。二是可以帮助制作方更加有针对性的对有一定开发潜力的IP进行精细打磨,来满足市场需求。通过IP价值评估体系的应用,能够有效降低开发的盲目性,对其市场影响力和商业价值进行基本的前期预判。同时根据评估结果,我们可以做出相应决策,从希望整个的版权购买到剧本的编写、拍摄,到后期宣传、制作发行,整个环节可以做到影响和最大程度降低IP开发的风险。最后目的是实现网络文学与影视的良性对接,有助于促进网络文学和影视进行深度融合同时让企业和影视制作方了解彼此诉求,减少沟通成本。网络文学企业在培育IP时能够比较精准把握影视剧市场,引导作者创作,为影视开发留出足够的空间。影视制作方寻找IP时更有目标性。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

IP评估体系介绍与设计方案

通过积极将网文内容向中下游转化,爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创,这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上,为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家,除了上述的4位明星网络作家,爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团,保证了优质原创作品的持续输出。目前,爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考,按照自己的想法在写好故事。

IP潮冷却的背后,是市场迈向成熟,也是对内容品质的回归

对于优质网文IP,爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心,基于此,爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”,这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品,打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。