还迷信明星和大IP,古装剧大爆发谁能成为剧王

平均收视率超过0.5%的作品仅有16部,多部高期待IP剧收视低迷,整体收视率创5年新低……今年暑期档,各大卫视电视剧交出的成绩单颇为惨淡;相比之下,《延禧攻略》《镇魂》等网剧走红,在赢得流量的同时也掀起了讨论的热潮。

澳门新葡亰2885,古装剧大爆发谁能成为剧王 市场热度高效果却不尽如人意

市场到底发生了什么?复盘过去两个月剧集的表现,不难看出,“大IP+大明星”的制作理念正在逐渐退潮,好故事、好表演、好制作才是吸引观众的唯一法则。

上半年销声匿迹,下半年大势爆发,古装剧的混战局面终于还是来了。

“大IP”不再百试百灵

无论是刚刚收官的《扶摇》还是即将开播的《如懿传》,都是去年年末卫视2018年招商时期公布的有望成为剧王的重头项目,然而,随着今年对于古装剧播出的收紧,往年用来开年的古装大剧今年却迟迟不见踪迹。直至暑期档,《香蜜沉沉烬如霜》的播出,才掀起了卫视平台的古装剧的播出苗头。从年初能播出既胜利到暑期档的古装大剧扎堆,虽然几乎每一部剧都是大制作、大卡司傍身,但最终的播出效果有些不尽如人意。

杨幂、阮经天的《扶摇》,杨洋、张天爱的《武动乾坤》,陈坤、倪妮的《天盛长歌》……今年夏天,缺席荧屏大半年的古装剧扎堆上阵,一度被认为是卫视平台最有力的“收视弹药”。然而,这些坐拥大IP、大明星的作品却最终折戟,更有网友评论暑期档充满了意料之外的感觉:“以为会爆的,都扑了!”

卫视:

其实,从制作上看,这些古装剧不乏可圈可点之处:《扶摇》服装精致、场景众多;《武动乾坤》镜头、剪辑老到,贴近现实;《天盛长歌》更以古典的配色呈现出了电影的高规格。然而,一旦将关注点回到内容本身,这些古装剧的表现就不那么令人满意了:过度注水的情节让《扶摇》的“玛丽苏”内核无从遁形;杂乱的情节和“油腻“的表演让《武动乾坤》显得无趣而冗长;而有铺垫没高潮的拖沓节奏,让更使很多观众对《天盛长歌》望而却步。

玄幻题材仍是主力

除此之外,部分走“大IP+大明星”路线的现代剧也遭遇滑铁卢。备受关注的《流星花园》制作陈旧、内容浮夸;鹿晗、关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》演技平平;改编自《我可能不会爱你》的都市剧《爱情进化论》,并没有因为选用了《我的前半生》的制作班底而变得“接地气”,与当下生活脱节的故事脉络饱受争议。

去年年初,《三生三世十里桃花》和《楚乔传》成为大爆款,除这两部之外,《择天记》《那年花开月正圆》也表现不俗。相比之下,今年古装剧突然扎堆的情况虽然激起了市场的热度,也让观众大饱眼福,但最终难免两败俱伤。

由此可见,“大IP+大明星”的套路,不再是荧屏上“百试百灵”的收视王牌。对观众而言,没有合理的情节与可信的表演,再高级的制作、再深刻的立意,都不过是主创的自娱自乐。

目前已经播出的古装剧中,玄幻题材的占比仍然比较高,从年初的《蜀山战纪2》到正在播出的《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》,大都为不同细分品类的玄幻题材内容。放眼当下,开播时关注度并不是特别高的《香蜜沉沉烬如霜》如今CSM52城收视率已经达到1.3左右,这在上半年比较低迷的电视剧市场中是不错的表现。

“赢家”逃不过口碑争议

相比之下,有陈坤、倪妮加持,沈严执导的古装大剧《天盛长歌》就略显尴尬,CSM52城收视率一直在0.4徘徊,虽然发出了拒绝数据造假的声明,也为该剧带来了一些新的热度,但最终并没有较为直观地表现在收视率变化上。

大IP失灵的情况下,今年暑期档整体收视率相当惨淡。从CSM
52城数据看,卫视黄金档电视剧平均收视率破1%的仅有《香蜜沉沉烬如霜》《面具》《猎毒人》《一千零一夜》四部,而除了豆瓣评分8.0的《面具》实现了口碑、收视双丰收,其他三部“收视赢家”都在不同程度上遭遇口碑争议。

《天盛长歌》改编自天下归元的小说《凰权》,在改编成影视剧之后,减弱了原著中大女主的戏分和情节,相比于女人们在后宫的勾心斗角,男人的朝堂戏还是略有观看门槛。

比如,以CSM
52城平均收视率1.3%、市场份额4.82%收官的《香蜜沉沉烬如霜》,一度因为演员演技在线、制作费花得到位,赢来了许多“自来水”。但很快,不合理的支线设计以及主角人物刻画的单薄,让这部作品陷入了口水战:男女主角的粉丝不满男二号的戏份多;原著书迷批评小说作者给男二号加戏;编剧团队更是和制片方隔空对掐,编剧团队称剧组用了“阴阳剧本”,原定43集的剧集被“注水”到63集,制片方则批评编剧剧本“写得烂”……

网剧:

同样,迪丽热巴、邓伦的《一千零一夜》,虽然主打“高甜”情节,但剧集充斥着浮夸的情节与尴尬的特效,结局看得人莫名其妙。警匪剧《猎毒人》,虽有于和伟、吴秀波、徐峥、王劲松等实力派演员坐镇,但剧情漏洞不断。

女性剧内容激增

可见,不仅仅是年轻的“流量明星”逐渐“失效”,实力派演员同样会被经不起推敲的剧情拖累。

相比于卫视平台的平静,视频平台网剧方面的竞争愈发激烈,从年初的《烈火如歌》到如今的《延禧攻略》和即将播出的《如懿传》,几乎每个月都会有古装剧上映,除了目前最大的爆款《延禧攻略》之外,《芸汐传》捧红了张哲瀚、《媚者无疆》也让屈楚萧颇具知名度,即将播出的《如懿传》更是一条定档的微博便转发过万,可见观众的热情和期待。